Créer sa marque de vêtements en Europe est un choix stratégique et une meilleure opportunité pour les entrepreneurs. C’est aussi une bonne façon pour les designers et les entreprises d’avoir accès à des marchés solvables. Ce qui permet d’être crédible et d’avoir un écosystème unique qui rime très bien avec logistique, branding ou la distribution.
Depuis l’Europe, il est possible aujourd’hui de s’appuyer sur des partenaires de production hyper intéressant et compétitif. On parle bien évidement des partenaires de production de vêtements depuis l’Afrique. Toutefois, une question principale peut susciter notre intérêt : dans quel pays d’Europe créer ou lancer sa marque de vêtement ?
Dans cet article, découvrez les meilleurs pays européens pour lancer votre marque textile. Nous essayons aussi de vous montrer comment intégrer brillamment les partenaires africains dans la chaîne de valeur.
4 Raisons efficaces de créer sa marque de vêtements en l’Europe
Avoir une marque en Europe permet surtout de bénéficier d’une image premium. Et lorsque le storytelling va avec, votre marque de vêtements devient rapidement un symbole. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devez songer créer votre marque dans un pays européen. Voici nos quatre raisons principales :
- Exigence des consommateurs
Fixer un bon prix ne fait pas de votre produit une marque forte recommandable. Donc, le prix ne suffit pas malheureusement. Pour cette raison, votre marque doit arborer un style de vie. Quelles sont vos valeurs ajoutées ? Pensez à la planète et aux réchauffements climatiques par exemple. L’éthique de votre marque de vêtements doit être un sujet sur lequel vous devez travailler.
- Capacité créative
Il existe des capitaux créatifs forts en Europe. Il s‘agit entre autres de talents en design, stylisme et de branding qui sortent chaque année des écoles ou des centres de formations internationales de mode. C’est un environnement sain qui permet à de nombreuses marques de vêtements de construire une identité.
- Reconnaissance à l’international de normes de qualité des marques
Il faut admettre que les normes européennes sont les plus exigeantes au monde. En effet, produire des vêtements dans les règles du textile, sécurité et de conformité permettent de renforcer la crédibilité de la marque.
- Logistique performante ver les marchés mondiaux
En Europe, vous bénéficiez d’infrastructures logistiques modernes. Nous avons les plateformes d’export, aéroports, ports, etc. Cela rend très efficace la fiabilité et l’optimisation vers l’Asie, l’Afrique, le Moyen-Orient et l’Amérique.
5 Pays idéaux pour créer votre marque de vêtements
Si vous voulez avoir un excellent retour sur investissement, l’Europe reste un atout majeur. En effet, c’est l’un des principaux pôles de la mode mondiale où beaucoup viennent s’approprier un concept. À vrai dire, c’est un carrefour où consommateur et créateur viennent exprimer leur désir d’expression artistique. Et nous parlons surtout de l’art de s’habiller et de paraître.
Si vous envisagez créer une marque de vêtements crédibles, songez aux pays européens suivants :
Image de marque et crédibilité internationale : la France
Créer une marque de mode à Paris peut être très intéressant surtout pour le développement rapide de votre marque. En effet, Paris est la capitale de la mode. C’est la référence mondiale de la mode. En France, vous pouvez facilement travailler votre identité de marque et la positionner sur le moyen ou le haut de gamme.
En France, la mode se vit et se trouve très structurée. C’est l’un des pays européens avec des écoles de design et de stylisme très reconnues. Ainsi, le Made by a French brand apportera une forte valeur à votre marque. Toutefois, le coût de production reste un défi majeur pour les nouvelles marques. De plus, Paris n’est pas forcément l’endroit où vous avez la capacité de produire en grande série.
Pour cette raison, essayer simplement de créer votre marque et toute la structure marketing, siège social et autres. Ensuite, externaliser la production textile vers des partenaires africains. Cela permettra d’optimiser les coûts sans décrédibiliser votre image de marque.
La capitale européenne de l’industrie textile : le Portugal
Le Portugal est connu aujourd’hui comme le pays européen avec une forte production de vêtements. D’ailleurs, c’est un pays avec une forte tradition textile et qui maîtrise très bien la fabrication en série ou en petite quantité des vêtements. Il est possible aussi de créer une marque ici “fabricant textile Portugal” et bénéficier des collections premium. En revanche, sachez que le Portugal aussi n’est pas adapté pour la confection en grande série à bas coût. La raison est toute simple : la hausse des coûts de production en série.
Pour le prototypage, restez au Portugal et délocalisez la production des t-shirts, polos et les chemises classiques vers l’Afrique.
La facilité d’accès et la logistique pour développer votre marque : l’Espagne
L’Espagne est un excellent pays européen pour toutes les marques de vêtement fast fashion, streetwear ou casual. En effet, la production textile Espagne bénéficie d’un bon réseau logistique très performant. De plus, sa proximité avec l’Afrique du Nord et de l’Ouest en fait un atout majeur pour la production de masse depuis l’Afrique.
C’est un pays qui possède en toute légitimité des connexions naturelles avec les partenaires africains. Il possède des plateformes e-commerce performantes et un marché hyper dynamique. Vous pouvez donc piloter le volet commercial en Espagne et produire vos vêtements en Afrique à des coûts très réduits.
Sourcing textile à la porte de l’Europe avec la Turquie
La Turquie possède des centres de fabrications textiles coûteux. Il existe une dépendance aux devises et les coûts de production parfois instable fragilisent un peu les entrepreneurs. Toutefois, c’est un bon pays pour créer sa marque de vêtements en Europe et bénéficier de certains privilèges.
Rappelons que ce pays transforme déjà son coton et dispose donc d’une large gamme de tissus et finitions exceptionnelles. C’est le pays européen avec une forte capacité de production textile. On peut donc se permettre de die que la Turquie peut se passer de la production en masse de l’Afrique. Cependant, vous pouvez adopter la Turquie pour toutes les commandes urgentes et mixer pour une production plus stable et économique en l’Afrique.
Mixer sur une mode durable, un design et une mode responsable avec l’Europe du Nord
Si vous voulez développer la mode durable et éthique, tournez-vous vers les Pays-Bas, le Danemark et la Suède. En fait, ce sont des pays qui possèdent réellement des consommateurs sensibles. Vous pouvez donc créer une image éco-responsable très apprécier et forte. Avec une innovation en textile durable, vous pouvez conquérir le cœur des populations avec un impact social positif.
Créez votre marque de vêtement dans l’un de ces pays de l’Europe du Nord tout en collaborant avec des partenaires en Afrique. Vous pouvez par exemple délocaliser votre production de vêtements à des fabricants africains qui respectent des standards éthiques.
Quelques raisons d’intégrer l’Afrique dans la création de votre marque textile
En Afrique, vous avez la possibilité de diversifier vos partenariats textiles Europe Afrique. Qu’il s’agisse de co-développer des collections ou de fabriquer des textiles (OEM/marque privée), tout est possible. De plus, il existe maintenant des opportunités d’export sans droits de douane vers certains pays.
Beaucoup d’entreprises européennes de marque de vêtements se tournent de plus en plus vers l‘Afrique. Ils bénéficient généralement d’une :
- Réduction des coûts e production textile
- Diversification de leur supply chain
- Réduction d’accord commerciaux préférentiels comme l’AGOA et ZLECAf
- Etc.
Par ailleurs, avant de chercher des partenaires textiles en Afrique, vous devez vous poser les bonnes questions. Par exemple : Quel est votre volume de production globale ? De quels budgets disposez-vous ?
Toutefois, il faut admettre qu’aujourd’hui, il est préférable e créer sa marque de vêtements en Europe et produire en Afrique.